Курортная столица России теряет позиции: спрос на отдых в Сочи упал на 35% с января, а в Адлере — до 42%. Отельеры бьют тревогу: цены растут, бронирования «мельчают», а туристы массово выбирают заграницу. «Билеты в Стамбул дешевле, чем в Сочи в один конец», — констатирует Андрей Лапшин из отеля «Рановский Парк Манхеттэн».
Почему Сочи пустеет?
Главные конкуренты — Египет, Дубай и Вьетнам, спрос на которые вырос в 2-4,5 раза. Виной всему курс рубля: отдых за рубежом стал доступнее. Даже майские праздники не спасли — бронирования едва дотянули до прошлогоднего уровня. «В марте туристы будто испарились», — признаётся Руслан Вердиев из Rosa Springs 5*.
Цены vs качество
Отельеры зажаты в тиски: инфляция требует роста цен на 10% ежегодно, но туристы отказываются платить. «Повышаем тарифы на 15%, а глубина брони падает», — делится Сергей Тыщенко из УК «Прованс». Бюджетный сегмент страдает сильнее: гости ищут дешевле, а туроператоры сокращают квоты.
Спасут ли Сочи иностранцы?
Надежда — на гостей из Ближнего Востока. Отели Golden Tulip уже фиксируют рост броней из Ирана и ОАЭ на 34%, а загрузка на июль превысила прошлогодние показатели на 40%.
Цены растут, бронирования «мельчают», а туристы массово выбирают заграницу
Но ключевая проблема — имидж: туристы опасаются, что сочинские пляжи повторили судьбу анапских после экокатастрофы. «Нужна федеральная кампания, чтобы развеять мифы», — настаивают эксперты.
Будущее курорта
Пока Сочи проигрывает гонку за туриста. Но шанс есть: новая трасса снизит пробки к 2026 году, а акцент на качество сервиса и гибкие цены может переломить тренд. «Туризм — не про цены, а про эмоции. Надо удивлять!» — резюмируют отельеры. Пока же статистика неутешительна: лето-2024 Сочи встретит без рекордов. Спасёт ли курорт «ближневосточный десант» или россияне окончательно пересядут на рейсы в Египет? Ответ станет ясен к августу.
