Третий год российский туристический поток в Болгарию снижается. В минувшем году количество туристов снизилось на 12%. Чтобы исправить эту ситуацию туристические власти Болгарии решили организовать рекламную кампанию в этом году. Официальная статистика гласит, что в минувшем году в Болгарии побывало более 3 млн. зарубежных туристов. Прирост менее 1%. В ТОП-10 въездных рынков Болгарии также входит и Россия.
Однако показатели не такие, которыми болгарская сторона может гордиться. Уже не первый год чиновники пытаются найти рычаги влияния на туристов. Нужно переломить ситуацию с падением туристического потока, но пока кардинальных мер никто не предпринимает. В 2019 году появилась информация о том, что перевозка в Россию может субсидироваться. Позже такую инициативу признали нецелесообразной. По крайней мере, так считает болгарский министр туризма. Союз имеет особенности законодательства, с которыми нужно считаться. Участники российского туристического рынка считают, что проблема может крыться в недостатке полномасштабной b2c-рекламы.Нужно заняться её активизацией. Болгария планирует действовать более агрессивно с точки зрения продвижения в 2020 году. Внимание обратят в первую очередь на ключевые рынки, в числе которых и Россия. Чтобы поддержать туризм выделят 15 млн. левов. Маркетинговая кампания будет ориентироваться на организованный туристический поток, который прибывает летом. Показатели будут увеличивать в период с 1 мая по 31 октября 2020 года.
Чтобы правильно распределить выделенные средства организовали открытый тендер. Заявки по лотам принимают до 4 марта текущего года. Эта инициатива поможет расширить и поддержать позицию болгарских курортов на международном рынке. Для каждого лота выберут отдельного подрядчика. Компания будет заниматься конкретными маркетинговыми мероприятиями. Привлекут и представителей других сфер. В первую очередь нужно провести обширные исследования и сделать упор на привлечение пляжных туристов. Болгарский министр подчеркивает, что деньги будут выплачивать только в случае предоставления гарантии положительного результата. Чиновники надеются, что эти меры помогут увеличить туристический поток.
