С учетом того, что в 2018 году в Малайзию приедут 25,8 миллиона международных туристов, ITB Berlin способствует увеличению числа посетителей этого экзотического, захватывающего и гостеприимного места назначения в соответствии с амбициозными планами роста страны. В рамках кампании «Посещение Малайзии 2020» министерство туризма и культуры Малайзии планирует к 2020 году увеличить число прибывающих и получить туристические поступления в размере 100 млрд. юаней (или 21,66 млрд. евро).
«Я полагаю, что культурная уникальность Малайзии очень важна для европейского рынка,» — пояснил министр туризма, искусства и культуры Мохамаддин бин Хаджи Кетапи. Это привело к смешанному, но гармоничному наследию, которое проявляется в архитектуре, одежде, языке, кухне и других аспектах государства.«Захватывающая природа Малайзии, ее теплые, гостеприимные мультикультурные народы, а также исключительная, разнообразная кухня сделали местные достопримечательности обязательным местом назначения в Юго-Восточной Азии», — считает Дэвид Рютц, глава ITB Berlin. Посетители ITB Berlin познакомятся с архитектурой, местными блюдами и культурными представлениями. Число работников, занятых в туристическом секторе, выросло до 3,4 млн. Занятость в сфере туризма обеспечила 23,2% от общей численности занятых в 2017 году.
Туризм важен для Малайзии, поскольку помогает экономически расширить возможности местного сообщества. Статистические данные показывают, что в 2018 году в программе проживания в семье по всей стране приняли участие 372 475 туристов (местных и иностранных). Малайзия является разнообразным туристическим направлением, которое предлагает достопримечательности мирового класса, включая природу, магазины, приключения, острова и пляжи, а также множество международных мероприятий. Страна также является важным направлением для оздоровительного туризма и MICE мероприятий.
