Несмотря на общий рост турпотока в Краснодарском крае на 4% с начала 2025 года (3,3 млн гостей), летние бронирования в регионе сократились на 40%, особенно в Анапе и Темрюкском районе. Основной причиной стал негативный информационный фон после разлива мазута, сообщили представители Ассоциации отельеров АМОС.
Майский рост vs летний кризис
Во время майских праздников край принял 650 тыс. туристов против 600 тыс. в 2024 году. Анапа, по данным президента ОСИГ Алексея Волкова, привлекла 100 тыс. гостей. Однако летние показатели тревожат экспертов: системы «Все включено» и отели с бассейнами не смогли компенсировать потерю интереса к пляжному отдыху.
Информационная война и новые стратегии
Дарья Езеева, руководитель отдела развития гостиничного хозяйства минкурортов, отметила, что изначальная сдержанность в коммуникациях усугубила ситуацию. «Вбросы дезинформации участились, и мы проиграли этот этап. Но уже реагируем: с 30 мая по 4 июня организуем блогер-тур с охватом 500+ медиаличностей», — заявила она. Акцент сделают на непляжные активности: анапские винодельни (половина кубанских хозяйств), археологические памятники и мифологический проект «12 подвигов Геракла» с участием столичных актеров.
Власти делают ставку на новые объекты
Инфраструктурные изменения и безопасность
Власти делают ставку на новые объекты: благодаря льготным кредитам в Анапе открылись отели, аквапарки и развлекательные комплексы. На пляжах и в отелях установили камеры наблюдения, усилив меры безопасности.
Планы на сезон-2025
Для восстановления репутации региона разработана событийная программа, включающая фестивали, исторические реконструкции и гастрономические туры. «Важно показать, что край — это не только море, но и культурный кластер», — подчеркнула Езеева. Пока эксперты с осторожностью прогнозируют восстановление турпотока, но надеются, что комплекс мер вернет Краснодарскому краю статус всесезонного направления.
