Авиакомпания «Победа» запустила новый розыгрыш авиабилетов по символической цене в один рубль. Однако маркетинговый ход восприняли без особого энтузиазма. Вместо ожидаемого ажиотажа лоукостер столкнулся с сомнениями клиентов в целесообразности предложения.
Пользователи социальных сетей обратили внимание, что выбранное для акции направление — Сочи — традиционно отличается доступными ценами в межсезонный период. Многие потенциальные участники выразили разочарование, отметив, что подобное предложение не представляет для них существенной ценности. В комментариях под постом авиакомпании можно встретить мнения о том, что более востребованными стали бы билеты на другие направления.
Многие потенциальные участники выразили разочарование
Несмотря на заявленную возможность использования выигранных билетов в зимний сезон, анализ условий акции показывает существенные ограничения. Периоды наибольшей туристической активности, включая новогодние праздники и пик горнолыжного сезона, оказались исключены из возможных дат перелета. Победителям розыгрыша предлагается воспользоваться призами либо в самом начале сезона, когда инфраструктура курорта еще не полностью готова, либо в его завершающей фазе.
Эксперты отмечают, что подобные акции служат эффективным инструментом для увеличения аудитории в социальных сетях. Условия участия предусматривают обязательную подписку на официальные ресурсы авиакомпании. Особенностью текущего розыгрыша стало включение в список обязательных для подписки платформ нового канала компании в мессенджере MAX, который на данный момент насчитывает около 7 тысяч подписчиков.
Некоторые пользователи раскритиковали прозрачность мотивов авиакомпании, указав, что основной целью является привлечение новой аудитории. «Оформить подписку и привлечь людей — вот и весь розыгрыш», — прокомментировали инициативу в социальных сетях.
Эффективность данной маркетинговой стратегии станет ясна после завершения акции через две недели. С учетом низкой себестоимости перевозок для лоукостера, такой способ продвижения может оказаться экономически оправданным даже при умеренном отклике аудитории.
Ранее «Победа» уже сталкивалась с вопросами относительно прозрачности своих акций. В частности, заявленные 30% скидки во время одной из распродаж фактически распространялись лишь на несколько конкретных дат вылета, что вызвало недовольство части клиентов.
