Ближневосточный кризис, вопреки ожиданиям скептиков, не вызвал взрывного интереса к внутреннему туризму в России. Вместо массового «бегства» на российские курорты рынок замер в тревожном ожидании. Пока геополитическая обстановка искрит, российские путешественники заняли выжидательную позицию, а те, кто все же решается на отпуск, радикально меняют свои предпочтения.
Куда уходят брони: цифры и факты
Ситуация на туристическом рынке сегодня напоминает шахматную партию в условиях тумана. По данным Татьяны Лобач, зампреда комитета Госдумы по туризму, говорить о триумфе внутреннего направления пока рано. На середину марта эксперты фиксируют замедление темпов бронирования даже на летний сезон.
Самая поразительная метаморфоза произошла с Краснодарским краем. Если в прошлом году на него приходилось более 60% всех внутренних бронирований, то в марте 2026 года эта цифра рухнула до 21,5%. Куда же смотрят туристы? Внимание сместилось в сторону интеллектуального и оздоровительного отдыха:
- Санкт-Петербург и Калининградская область (культурный код и европейский вайб);
- Кавказские Минеральные Воды (забота о здоровье);
- Крым и горнолыжные кластеры.
Параллельно с перераспределением потоков растет и ценник. Средний чек на путешествие по России прибавил 6,5%, достигнув отметки в 75 тыс. рублей.
Экспедиция вместо шезлонга: новый портрет туриста
Интересно, что на фоне общей осторожности расцветает сегмент «сложного» туризма. Россияне начали активно инвестировать в эмоции и уникальный опыт. Спрос на альтернативные маршруты — Алтай, Байкал, Камчатку, Якутию и даже суровую Чукотку — вырос на 20–25%.
Путешественники все чаще выбирают не пассивное лежание у бассейна, а настоящие экспедиции. Это дорого, логистически непросто, но именно такие поездки сейчас становятся главным трендом. Познавательный туризм на Кольском полуострове или Ямале привлекает тех, кто уже пресытился классическим сервисом и ищет «настоящую Россию».
Прогноз на лето: вернется ли «классика»?
Несмотря на текущее охлаждение к морским курортам, эксперты прогнозируют «великое возвращение» к лету. Дагестан и Калининград, ставшие хитами прошлых сезонов, сейчас проходят стадию коррекции. Наигравшись в экзотику и устав от сложной логистики, массовый турист, скорее всего, снова потянется к Черному морю.
Рынок замер в точке бифуркации: либо внутренний туризм окончательно уйдет в сторону качественного и дорогого эксклюзива, либо традиционные южные направления смогут вернуть доверие клиента за счет сервиса и стабильности
