Власти Узбекистана переходят к агрессивному маркетингу на государственном уровне. Масштабная стратегия по превращению Самаркандской области в главный туристический хаб Центральной Азии подкреплена беспрецедентными финансовыми вливаниями. Президент Шавкат Мирзиёев анонсировал программу развития региона стоимостью 29 триллионов сумов, где индустрия гостеприимства играет роль главного локомотива экономики.
Доллары за туриста: прямой кешбэк для бизнеса
Правительство решило не ограничиваться лозунгами, а перейти к прямой финансовой стимуляции рынка. Механизм поддержки выглядит крайне заманчиво для профессиональных игроков:
- Туристические компании получат финансовую поддержку от государства. За привлеченеие каждой тысячи иностранных туристов предусмотрено бюджетное субсидирование в размере пяти тысяч долларов. Дополнительно туроператорам будет возмещена половина суммы уплаченного НДС посредством прямого кешбэка.
- Власти вводят меры поддержки авиаперевозчиков. За каждого пассажира, прибывшего новым регулярным рейсом, авиакомпании получат премию в размере ста долларов. Дополнительно предусмотрено снижение портовых сборов в аэропортах на 20 %.
От блогеров-миллионников до мировых звезд
Информационная кампания Самарканда выходит на глобальный уровень. Государство берет на себя расходы по продвижению национального бренда на крупнейших международных платформах бронирования. Особая ставка сделана на «экономику внимания». 50 топовых зарубежных инфлюенсеров с охватом более 5 миллионов просмотров отправятся в бесплатные недельные туры, чтобы наполнить соцсети контентом о восточном колорите.
Событийный календарь города также обещает быть жарким. До конца текущего года в Самарканде запланированы выступления пяти мировых звезд первой величины. А также серия из десяти крупных бизнес-форумов и модных показов.
Интеллектуальный вектор и космические амбиции
Узбекистан планирует диверсифицировать поток гостей за счет научного туризма. Главным якорем в этой нише станет Международный конгресс астронавтики, который Самарканд примет в 2028 году. Ожидается, что форум соберет элиту мировой науки — более 10 тысяч делегатов из сотни стран. В рамках подготовки к этому событию регион превратится в площадку для международных олимпиад по естественным и точным наукам.
Конечная цель этих масштабных реформ — довести ежегодный поток путешественников в Самарканд до внушительной отметки в 6 миллионов человек. Удастся ли древнему городу переварить такой объем гостей и превратиться в «новый Дубай» Шелкового пути — покажет ближайшее время.
