Аналитики назвали неумелое руководство одной из причин закрытия 28 марта дисконтного перевозчика Wow Air. Но компании также мешала бизнес-модель, которая по своей сути сложна.
Воплотить в реальность эту бизнес-идею довольно непросто. Тормозит ее сложная финансовая обстановка в Норвегии.
«Недорогой дальний рейс — это сложно, — говорит аналитик коммерческой авиации Сет Каплан. «Просто спросите Primera или Norwegian, теряющие деньги. Или спросите десятки других авиакомпаний, пробовавших дальнемагистральные рейсы по низким расценкам».
Закрытие Wow Air несомненно, стало шоком для многих путешественников. Перевозчик застрял в аэропортах или уехал в поисках билета на предстоящее путешествие. Его широко ожидали представители индустрии.
В течение недели, владелец Frontier Indigo Partners отказался от предлагаемого вливания капитала в размере 75 миллионов долларов в борющуюся авиакомпанию. Переговоры с Icelandair, начавшиеся 11 часов, быстро прервались. Кроме того, перевозчик уже с осени испытывает острые финансовые проблемы.
Wow объявил о потерях в размере 42 миллионов долларов. Проблемы с финансами привели к тому, что авиаперевозчик был вынужден сократить парк самолетов с 24 до 11. Wow также сократил свою сеть, включая маршруты в США. По состоянию на четверг, перевозчик вылетел всего в четыре города США.
Ральф Холлистер (GlobalData), занимающейся данными и аналитикой, сказал, что авиакомпания была слишком амбициозной. «Это случай плохого управления», — заявил он. «Они расширились слишком быстро».
Wow запустил американский сервис в 2015 году с маршрутами из Рейкьявика, Исландии, Бостона и Балтимора. Быстрое наращивание до 13 маршрутов прошлым летом вызвало реакцию на нескольких рынках со стороны исландского конкурента Icelandair, а также дочерних американских авиакомпаний.
И Холлистер, и Каплан заявили, что еще одной ошибкой Wow стало включение в свой парк широкофюзеляжных самолетов Airbus A330. Это добавило сложности операциям и увеличило долговую нагрузку перевозчика.
Для оставшихся недорогих трансатлантических перевозчиков, Wow может быть полезным. В июле прошлого года Wow предлагал 85 отправляющихся в США трансатлантических частот.
