Ягодный гигант продолжает экспансию за пределы привычных пунктов выдачи заказов. Маркетплейс Wildberries объявил о масштабном обновлении своего сервиса WB Travel, запустив полноценную витрину авторских экскурсий и локальных развлечений. Теперь вместе с новым платьем или чемоданом пользователи могут купить «впечатление» — от мистической прогулки по крышам до гастрономического тура.
Больше, чем просто билеты
Новый раздел на платформе задуман как агрегатор уникального досуга в регионах России. «Маркетплейс впечатлений» предлагает пользователям гибкую систему фильтров, позволяющую собрать идеальный отпуск по кусочкам. В меню доступны:
Тематические выезды: культура, архитектура, кино и музыка.
Активный отдых: мастер-классы, фотопрогулки и квесты.
Атмосфера: от романтических свиданий до мистических экскурсий.
Транспорт: пешие маршруты, поездки на авто, автобусах и даже поездах.
На старте проект охватил туристические мекки: Москву, Петербург, Калининград, Мурманск и Ставрополье. В пресс-службе RWB (Wildberries & Russ) подчеркивают, что география будет стремительно расширяться.
Удар по «серому» рынку
Одной из ключевых фишек проекта стала его легальность. Сервис жестко модерирует поставщиков, сверяясь с официальными реестрами. Инициативу уже поддержали в Минэкономразвития, увидев в ней мощный инструмент для популяризации сертифицированных гидов.
Татьяна Ким, глава RWB, видит в этом стратегическую цель: превратить WB Travel в «экосистему впечатлений», где путь от идеи поездки до бронирования экскурсии займет пару кликов. Чтобы быстро наполнить базу, компания объявила «аттракцион щедрости» для партнеров: при регистрации до 30 апреля 2026 года комиссия составит всего 10% на целый год.
Битва за 300 миллиардов
Рынок экскурсионных услуг в России оценивается экспертами более чем в 300 млрд рублей, но на нем до сих пор нет единоличного лидера. Пока конкуренты вроде «Яндекс Путешествий» или Т-Банка работают через посредников (Tripster или Kassir.ru), Wildberries делает ставку на прямую интеграцию и свою гигантскую лояльную аудиторию.
Мнение экспертов: Сетевой эффект маркетплейса может совершить революцию в региональном туризме, упростив доступ малого бизнеса к клиенту. Однако аналитики предупреждают: в туризме одних технологий и трафика мало — Wildberries придется выстраивать сложную систему доверия и поддержки пользователей, чтобы «впечатления» не обернулись разочарованием.
Сможет ли Wildberries приучить россиян покупать экскурсии так же просто, как бытовую химию? Ответ покажет летний сезон, но заявка на лидерство сделана максимально громко.
